TEORÍAS SOCIOLÓGICAS DE LA COMUNICACIÓN

TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA

Representa el concepto de la comunicación de masas que se tenía en esa época, el púbico era un blanco altamente vulnerable y fácilmente controlado y cambiado por los medios masivos de comunicación.

Más tarde, Raymond Bauer y otros lograron demostrar que el público era todo menos pasivo, era capaz de interpretar y seleccionar la información de acuerdo a sus necesidades y pocas veces cambiaba de opinión como resultado de la persuasión de masas.

PARADIGMA LASSWELL

Harold D. Lasswell (1902 – 1978) Sociólogo estadounidense, uno de los fundadores de la sociología política americana, investigador y publicista, experto en política, considerado como pionero en la realización de ensayos de comunicación así como precursor en el estudio de la propaganda (principal referente, no autor de la teoría de la aguja hipodérmica). Su principal aportación fue el desarrollo del primer Modelo Comunicativo de Investigación, conocido como “Paradigma de Lasswell” (1948) el cual se apoya en: ¿Quién dice qué?, ¿a quién?, ¿por qué canal?, ¿con qué efecto? 

DOBLE FLUJO DE LA COMUNICACIÓN: Paul Lazarsfeld

Premisas del modelo:

 Es unidireccional, el mensaje siempre va de los medios a la sociedad. 

 El líder es un individuo externo a los medios de comunicación. 

 La sociedad es una red de relaciones sociales y posee capacidad selectiva con relación a los mensajes. 

 El auditorio decide los líderes a seguir.

EL MODELO DE SHANON Y WEAVER

Se constituyó como una nueva teoría matemática de la comunicación vinculada directamente a la cibernética. Su aplicación se remonta a los Estados Unidos en la época de la Segunda Guerra Mundial, en los laboratorios de Teléfonos Bell. El propósito fue eficientar los canales de comunicación con el fin de resolver los problemas de saturación de información y tiempos de recepción de mensajes. 

TEORÍA DE LA ACCIÓN COMUNICATIVA: Habermas.

Características de la teoría 

 La sociedad es concebida como un conjunto integrado por sistemas complejos y estructurados. 

 La verdad se produce por el consenso.

La acción comunicativa conduce al desarrollo de la inteligencia cultural. 

 Cuatro conceptos principales ilustran la teoría: 

- Concepto de acción teleológica

- Concepto de acción regulada

- Concepto de acción dramatúrgica

- Concepto de acción comunicativa